重磅! 杜蕾斯性感营销:今夜一滴不许剩被批

  陆伟2019.4.20我要分享

  

  4月19日,杜蕾斯和喜茶的合作发了宣传海报,“唇边的芝士味道”,“今夜一滴不许剩”;格调比以前差太多,也引发了众多网友的吐槽,一度登上了微博热搜榜。海报发出后,喜茶在评论里也做了回应。

  网友纷纷diss杜蕾斯的文案水平,跑到喜茶的官微质疑这次互动,甚至有网友在评论中要求喜茶道歉了。4月20日,喜茶已发布致歉声明删除相关文案。

  杜蕾斯曾被业界捧为文案之神,与许多商家都有互动,且带来的热度一波接着一波。总结杜蕾斯文案的精髓:擅长借势,风流而不下流。

  杜蕾斯特别适合性感营销,基于对于消费者人性的洞察,性感营销应用在很多品类和品牌。在欧美市场,汽车、美妆日化、服饰品牌在过去几十年中都有在广告中以性暗示做卖点的案例:最早在1885年,一个叫Duke Sons& co.的日化品牌,就知道在品牌卖的肥皂包装印上性感女性的情色照片来鼓励人们购买了;而过去很多年的汽车广告中,穿着暴露的美人总能让一些男性客群心潮澎湃。

  

  但杜蕾斯“今夜,一滴都不许剩”的文案显然又有物化女性且过于低俗之嫌。不久前他们微博的另一条营销也让一些女性消费者不适,品牌以“峰”“岭”等文字刻画过女性身体的不同部位,评论区有不少对女性身体描述相当恶俗的评论。有用户表示“失望地从评论区离开”,也有人在问“杜蕾斯是不是换文案了”。

  杜蕾斯不久前的营销

  所以说性感营销也是有风险的,我们除了要和品牌产品有关联度之外,也要考虑道德和法律的底线,否则容易引发负面。

  一起合作长达七年制造无数优秀案例,堪称“最佳CP”的杜蕾斯和环时互动竟然去年底“分手了。杜蕾斯的代理商于今年初从环时互动换成有门互动。

  杜蕾斯离开环时,其实从某方面也释放出了一个信号儿,social的红利黄金时代即将过去,黄金时代社会化媒体微博微信流行,借势优秀文案引发分享传播。如今对于传播的内容要求越来越高,并且传播和转化率越来越多被品牌主所关注。

  流量对应声量,转化对应销量,当一个传播campaign达到100万的阅读,1万+的互动评论,它能带来什么样的转化呢?这是现在越来越多广告主期待能够看到的反馈。也是目前social运营很重要的kpi考核。

  从环时互动到有门互动,是杜蕾斯品牌从北京到上海的正式交接,不管怎样,环时成就了杜蕾斯,杜蕾斯也造就了环时。离开了环时,杜蕾斯还是那个杜蕾斯吗?

  注:有门从2013年创立,短短几年时间,有门已经发展成为超过 170人的团队,这在独立创意公司里面是属于超大体量级别的。旗下拥有有门互动、恒多传媒两个品牌,现已发展成为业内炙手可热的社交整合营销机构和IP共创营销机构。创始人王小赛说: “有门在创立之初就有一个文化,每个人都是自己的老板,我们相互之间都称呼‘XX总’,非常讲究自我驱动和自律”。关于有门的未来布局王小塞说:从以广告创意为核心,延展到内容创意,再衍生到产品创意。分三个步骤去演变,开始时,主要的火力都在广告创意领域,当广告创意做到行业领先的时候,逐渐进入平缓期,此时,内容创意就变为核心,内容创意带着广告创意向前走。内容创意发展到一定阶段,再发展产品创意,带动内容创意和广告创意。

  下面我们看看其他品牌性感营销的案例:

  1、百威啤酒广告:融为一体的性感

  

  

  02、女士理发广告:理发,让你变得更性感

  

  03、伏特加酒广告:宣传酒很烈,后劲很足

  

  04、士力架广告:吃饱了才能好好干事情

  

  05、创意女鞋广告:想歪了就对了……

  

  

  06、Ursus啤酒广告

  

  07、耳机广告:声音也性感

  

  08、丹麦耳机广告:原生原色,裸音传递

  

  09、AnnaNas 美容纤体中心广告:细小就是性感

  

  10、Guinness超性感啤酒广告

  

  

  最后,分享一个环时老金,也就是杜蕾斯上一个广告公司的老板,总结的《什么热点可以追》。性感营销的确很好的获取流量和男性的注意力,但是他是一把双刃剑,很可能让你身败名裂。

  

  什么热点可以追,什么热点不可以追。正向的,合法的,和品牌有关联的才有必要追。性感营销到底尺度如何把握,到底适不适合自己品牌和产品的调性,都是需要去评估的。

  推荐阅读

  PS : 文/陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者,营销策划人,2017、2018、2019年虎啸传播奖评审评委,社交营销顾问专家,WeMedia 自媒体核心成员,新浪千万名博

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  4月19日,杜蕾斯和喜茶的合作发了宣传海报,“唇边的芝士味道”,“今夜一滴不许剩”;格调比以前差太多,也引发了众多网友的吐槽,一度登上了微博热搜榜。海报发出后,喜茶在评论里也做了回应。

  网友纷纷diss杜蕾斯的文案水平,跑到喜茶的官微质疑这次互动,甚至有网友在评论中要求喜茶道歉了。4月20日,喜茶已发布致歉声明删除相关文案。

  杜蕾斯曾被业界捧为文案之神,与许多商家都有互动,且带来的热度一波接着一波。总结杜蕾斯文案的精髓:擅长借势,风流而不下流。

  杜蕾斯特别适合性感营销,基于对于消费者人性的洞察,性感营销应用在很多品类和品牌。在欧美市场,汽车、美妆日化、服饰品牌在过去几十年中都有在广告中以性暗示做卖点的案例:最早在1885年,一个叫Duke Sons& co.的日化品牌,就知道在品牌卖的肥皂包装印上性感女性的情色照片来鼓励人们购买了;而过去很多年的汽车广告中,穿着暴露的美人总能让一些男性客群心潮澎湃。

  

  但杜蕾斯“今夜,一滴都不许剩”的文案显然又有物化女性且过于低俗之嫌。不久前他们微博的另一条营销也让一些女性消费者不适,品牌以“峰”“岭”等文字刻画过女性身体的不同部位,评论区有不少对女性身体描述相当恶俗的评论。有用户表示“失望地从评论区离开”,也有人在问“杜蕾斯是不是换文案了”。

  杜蕾斯不久前的营销

  所以说性感营销也是有风险的,我们除了要和品牌产品有关联度之外,也要考虑道德和法律的底线,否则容易引发负面。

  一起合作长达七年制造无数优秀案例,堪称“最佳CP”的杜蕾斯和环时互动竟然去年底“分手了。杜蕾斯的代理商于今年初从环时互动换成有门互动。

  杜蕾斯离开环时,其实从某方面也释放出了一个信号儿,social的红利黄金时代即将过去,黄金时代社会化媒体微博微信流行,借势优秀文案引发分享传播。如今对于传播的内容要求越来越高,并且传播和转化率越来越多被品牌主所关注。

  流量对应声量,转化对应销量,当一个传播campaign达到100万的阅读,1万+的互动评论,它能带来什么样的转化呢?这是现在越来越多广告主期待能够看到的反馈。也是目前social运营很重要的kpi考核。

  从环时互动到有门互动,是杜蕾斯品牌从北京到上海的正式交接,不管怎样,环时成就了杜蕾斯,杜蕾斯也造就了环时。离开了环时,杜蕾斯还是那个杜蕾斯吗?

  注:有门从2013年创立,短短几年时间,有门已经发展成为超过 170人的团队,这在独立创意公司里面是属于超大体量级别的。旗下拥有有门互动、恒多传媒两个品牌,现已发展成为业内炙手可热的社交整合营销机构和IP共创营销机构。创始人王小赛说: “有门在创立之初就有一个文化,每个人都是自己的老板,我们相互之间都称呼‘XX总’,非常讲究自我驱动和自律”。关于有门的未来布局王小塞说:从以广告创意为核心,延展到内容创意,再衍生到产品创意。分三个步骤去演变,开始时,主要的火力都在广告创意领域,当广告创意做到行业领先的时候,逐渐进入平缓期,此时,内容创意就变为核心,内容创意带着广告创意向前走。内容创意发展到一定阶段,再发展产品创意,带动内容创意和广告创意。

  下面我们看看其他品牌性感营销的案例:

  1、百威啤酒广告:融为一体的性感

  

  

  02、女士理发广告:理发,让你变得更性感

  

  03、伏特加酒广告:宣传酒很烈,后劲很足

  

  04、士力架广告:吃饱了才能好好干事情

  

  05、创意女鞋广告:想歪了就对了……

  

  

  06、Ursus啤酒广告

  

  07、耳机广告:声音也性感

  

  08、丹麦耳机广告:原生原色,裸音传递

  

  09、AnnaNas 美容纤体中心广告:细小就是性感

  

  10、Guinness超性感啤酒广告

  

  

  最后,分享一个环时老金,也就是杜蕾斯上一个广告公司的老板,总结的《什么热点可以追》。性感营销的确很好的获取流量和男性的注意力,但是他是一把双刃剑,很可能让你身败名裂。

  

  什么热点可以追,什么热点不可以追。正向的,合法的,和品牌有关联的才有必要追。性感营销到底尺度如何把握,到底适不适合自己品牌和产品的调性,都是需要去评估的。

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  PS : 文/陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者,营销策划人,2017、2018、2019年虎啸传播奖评审评委,社交营销顾问专家,WeMedia 自媒体核心成员,新浪千万名博