江小白跨界推面膜?真相是……

  青眼2天前我要分享

  此“江小白”非彼“江小白”。

  文|霜淇淋

  近日,霜淇淋的朋友圈出现了一款名为“江小白医用面部冷敷贴”的美白产品,加上部分媒体发布的《江小白抢滩功效护肤市场,推出械字号医用级面膜》《江小白正式进军护肤市场,推出平价面膜抢滩登陆》等宣传文章,不禁让人疑惑:“江小白跨界推面膜了?”

  

  ▍江小白医用面部冷敷贴

  然而,霜淇淋调查发现,这款面膜并非出自知名白酒品牌江小白,而是另有其人。

  “江小白”商标持有者另有其人

  从外观上来看,这款面膜并没有什么特别之处。但霜淇淋发现,其外包装上的品牌名“江小白”和标语“江小白,就是让你白!”旁分别有一个“?”和“TM”的商标标识。

  根据《中华人民共和国商标法》,R是Register的缩写,圆圈R是“注册商标”的标记,意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过,成为注册商标。TM为TradeMark的缩写,既包含注册商标R,亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。

  依据《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》,在45类商标分类中,冷敷贴在商标第10类。霜淇淋登录国家知识产权局商标局中国商标网,搜索国际分类为“10”,且商标名称为“江小白”的商标,共检索到8件商标,最近的一条商标就是“江小白,就是让你白!”,申请日期为今年7月12日,申请人为杨迎平,商标状态为“等待实质审查”。

  

  ▍截自中国商标网

  值得注意的是,杨迎平不仅申请了“江小白,就是让你白!”的第十类商标,还成功申请了“江小白”的第十类商标,其商品范围包括医用冷敷贴等。

  

  ▍截自中国商标网

  另外,重庆江小白酒业有限公司(白酒品牌江小白所属公司)、江小白药业(广州)有限公司也分别于去年1月15日、6月28日申请过“江小白”“ 江小白 GXIAOBAI”的第十类商标。只不过,二者的申请均被驳回、不予受理。也就是说,目前“江小白”的第十类商标所有者为杨迎平。

  

  ▍重庆江小白酒业有限公司、江小白药业(广州)有限公司注册“江小白”第十类商标失败

  面膜跟白酒品牌江小白无关

  杨迎平是谁?江小白面膜背后的品牌方又是谁?霜淇淋通过中国商标网搜索发现,2014年至今杨迎平申请商标多达210件。除了江小白相关商标外,杨迎平还持有另一白酒品牌“白云边”的第十类商标。

  此外,杨迎平还持有“德仁堂”“好益康”“德良方”“葆家康”“攻肤道”“舒适达”等众多商标,其中与化妆品、日化产品相关的第三类商标有35件,与医用冷敷贴、医疗器械相关的第十类商标有44件。

  根据杨迎平持有的相关商标,及其所在的行业,霜淇淋顺藤摸瓜找到了与其相关的多家企业。企查查企业图谱显示,杨迎平曾担任江小白药业(广州)有限公司的高管,是其历史股东之一,持股30%,不过杨迎平已于去年8月29日退出该公司股东行列。

  此外,杨迎平关联企业共有5家,与化妆品、医疗器械相关的公司有3家,分别为广州保家康生物科技有限公司、广州舒适达生物科技有限公司、广州葆家康医药生物技术有限公司。经霜淇淋核实,“江小白医用面部冷敷贴”确为杨迎平所在公司广州舒适达生物科技有限公司(下称舒适达生物)旗下产品。杨迎平对霜淇淋表示,这款产品是公司合作的、有正规品牌授权的一个面膜产品。对于授权方他并不愿意透露太多,可以肯定的是该面膜跟白酒品牌江小白并无关系。

  国家企业信用信息公示系统显示,舒适达生物成立于2016年9月27日,经营范围包括食品、保健品、医疗器械、化妆品、消毒卫生品、健康日化、孕婴产品等的批发零售,以及口腔清洁用品、日用及医用橡胶制品等的制造。其公司业务推广简介显示,舒适达生物目前运营德仁堂中药牙膏系列、广药白云山蛋白质粉+白云山呼噜止鼾液系列、葆家康牌好攻肤、婴宝、攻肤道中药乳膏系列、德良方牌贴膏妇科洗液等。

  酒企跨界化妆品,商标成了槛

  尽管这款面膜并非出自白酒品牌江小白,但酒企跨界化妆品所带来的话题度,却成了个别品牌“蹭热度”的主要原因。

  作为营销热词,“跨界”对于消费者来说并不陌生。年轻一代消费者正逐渐成为消费主流群体,酒企品牌也顺时顺势迎合千禧一代喜好,频繁跨界合作。

  去年2月,泸州老窖以一款香水成了网络热议的对象,首批2万瓶香水一上市就迅速售罄;同年6月8日,锐澳与六神合作推出的花露水鸡尾酒,在天猫旗舰店限量5000瓶17秒售罄。酒企与化妆品的跨界总能带来意想不到的关注度与转化率。

  

  ▍泸州老窖香水

  霜淇淋注意到,泸州老窖于去年2月申请了第三类商标,其中就包括香水、化妆品等。事实上,不少酒企很早就注册了化妆品类商标。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司早在2002年就注册了“茅台MOU TAI”第三类商标,包括化妆品、牙膏等。四川绵竹剑南春酒厂有限公司早在1995年就注册了“剑南春”第三类商标和第十类商标。五粮液也于2017年注册了“香水、防晒、口红、牙膏”等类别的商标。

  反观江小白,第十类商标被杨迎平注册,第三类商标中的“洗面奶;护发素;柔发剂;洗衣粉;香水;牙膏;香;洗发液;香皂;空气芳香剂”类别又被贵州汉家枸酱文化传媒有限公司注册,而重庆江小白酒业有限公司仅注册了“动物用化妆品;抛光制剂;烟用香精;研磨剂”这几个品类。

  

  ▍分别为贵州汉家枸酱文化传媒有限公司、重庆江小白酒业有限公司注册的“江小白”第三类商标

  

  ▲

  收藏举报投诉

  此“江小白”非彼“江小白”。

  文|霜淇淋

  近日,霜淇淋的朋友圈出现了一款名为“江小白医用面部冷敷贴”的美白产品,加上部分媒体发布的《江小白抢滩功效护肤市场,推出械字号医用级面膜》《江小白正式进军护肤市场,推出平价面膜抢滩登陆》等宣传文章,不禁让人疑惑:“江小白跨界推面膜了?”

  

  ▍江小白医用面部冷敷贴

  然而,霜淇淋调查发现,这款面膜并非出自知名白酒品牌江小白,而是另有其人。

  “江小白”商标持有者另有其人

  从外观上来看,这款面膜并没有什么特别之处。但霜淇淋发现,其外包装上的品牌名“江小白”和标语“江小白,就是让你白!”旁分别有一个“?”和“TM”的商标标识。

  根据《中华人民共和国商标法》,R是Register的缩写,圆圈R是“注册商标”的标记,意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过,成为注册商标。TM为TradeMark的缩写,既包含注册商标R,亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。

  依据《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》,在45类商标分类中,冷敷贴在商标第10类。霜淇淋登录国家知识产权局商标局中国商标网,搜索国际分类为“10”,且商标名称为“江小白”的商标,共检索到8件商标,最近的一条商标就是“江小白,就是让你白!”,申请日期为今年7月12日,申请人为杨迎平,商标状态为“等待实质审查”。

  

  ▍截自中国商标网

  值得注意的是,杨迎平不仅申请了“江小白,就是让你白!”的第十类商标,还成功申请了“江小白”的第十类商标,其商品范围包括医用冷敷贴等。

  

  ▍截自中国商标网

  另外,重庆江小白酒业有限公司(白酒品牌江小白所属公司)、江小白药业(广州)有限公司也分别于去年1月15日、6月28日申请过“江小白”“ 江小白 GXIAOBAI”的第十类商标。只不过,二者的申请均被驳回、不予受理。也就是说,目前“江小白”的第十类商标所有者为杨迎平。

  

  ▍重庆江小白酒业有限公司、江小白药业(广州)有限公司注册“江小白”第十类商标失败

  面膜跟白酒品牌江小白无关

  杨迎平是谁?江小白面膜背后的品牌方又是谁?霜淇淋通过中国商标网搜索发现,2014年至今杨迎平申请商标多达210件。除了江小白相关商标外,杨迎平还持有另一白酒品牌“白云边”的第十类商标。

  此外,杨迎平还持有“德仁堂”“好益康”“德良方”“葆家康”“攻肤道”“舒适达”等众多商标,其中与化妆品、日化产品相关的第三类商标有35件,与医用冷敷贴、医疗器械相关的第十类商标有44件。

  根据杨迎平持有的相关商标,及其所在的行业,霜淇淋顺藤摸瓜找到了与其相关的多家企业。企查查企业图谱显示,杨迎平曾担任江小白药业(广州)有限公司的高管,是其历史股东之一,持股30%,不过杨迎平已于去年8月29日退出该公司股东行列。

  此外,杨迎平关联企业共有5家,与化妆品、医疗器械相关的公司有3家,分别为广州保家康生物科技有限公司、广州舒适达生物科技有限公司、广州葆家康医药生物技术有限公司。经霜淇淋核实,“江小白医用面部冷敷贴”确为杨迎平所在公司广州舒适达生物科技有限公司(下称舒适达生物)旗下产品。杨迎平对霜淇淋表示,这款产品是公司合作的、有正规品牌授权的一个面膜产品。对于授权方他并不愿意透露太多,可以肯定的是该面膜跟白酒品牌江小白并无关系。

  国家企业信用信息公示系统显示,舒适达生物成立于2016年9月27日,经营范围包括食品、保健品、医疗器械、化妆品、消毒卫生品、健康日化、孕婴产品等的批发零售,以及口腔清洁用品、日用及医用橡胶制品等的制造。其公司业务推广简介显示,舒适达生物目前运营德仁堂中药牙膏系列、广药白云山蛋白质粉+白云山呼噜止鼾液系列、葆家康牌好攻肤、婴宝、攻肤道中药乳膏系列、德良方牌贴膏妇科洗液等。

  酒企跨界化妆品,商标成了槛

  尽管这款面膜并非出自白酒品牌江小白,但酒企跨界化妆品所带来的话题度,却成了个别品牌“蹭热度”的主要原因。

  作为营销热词,“跨界”对于消费者来说并不陌生。年轻一代消费者正逐渐成为消费主流群体,酒企品牌也顺时顺势迎合千禧一代喜好,频繁跨界合作。

  去年2月,泸州老窖以一款香水成了网络热议的对象,首批2万瓶香水一上市就迅速售罄;同年6月8日,锐澳与六神合作推出的花露水鸡尾酒,在天猫旗舰店限量5000瓶17秒售罄。酒企与化妆品的跨界总能带来意想不到的关注度与转化率。

  

  ▍泸州老窖香水

  霜淇淋注意到,泸州老窖于去年2月申请了第三类商标,其中就包括香水、化妆品等。事实上,不少酒企很早就注册了化妆品类商标。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司早在2002年就注册了“茅台MOU TAI”第三类商标,包括化妆品、牙膏等。四川绵竹剑南春酒厂有限公司早在1995年就注册了“剑南春”第三类商标和第十类商标。五粮液也于2017年注册了“香水、防晒、口红、牙膏”等类别的商标。

  反观江小白,第十类商标被杨迎平注册,第三类商标中的“洗面奶;护发素;柔发剂;洗衣粉;香水;牙膏;香;洗发液;香皂;空气芳香剂”类别又被贵州汉家枸酱文化传媒有限公司注册,而重庆江小白酒业有限公司仅注册了“动物用化妆品;抛光制剂;烟用香精;研磨剂”这几个品类。

  

  ▍分别为贵州汉家枸酱文化传媒有限公司、重庆江小白酒业有限公司注册的“江小白”第三类商标

  

  ▲