档案 |「后爆款档期」研究:吸血的档期,方圆三公里无人生还

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  爆款,是最能带动市场的,对于电影市场来说,二八法则更甚,对爆款的依赖非常严重。

  2018年的全年607亿当中,年度TOP10合计砍下243亿,占据了40%的份额,年度的TOP20则是拿到了57.4%的份额。是爆款铸就了成绩,也唯有爆款能够令整个市场兴奋,令影院门庭若市,令观众欢呼雀跃。但对于爆款的背后,势必会有一些炮灰,对于「后爆款档期」的影片,受到冲击也就在所难免。

  

  爆款,方圆三公里无人生还

  一部40亿电影带来的影响力,要远胜于十部4亿电影的集合。爆款其最大的意义,便是它能够击穿电影受众,拥有强大的破圈能力,从而将电影属性升华到社会属性,成为社会话题,不再是影迷所关注的小范围事件。而这也让电影能够力压电视剧等,成为站在影视最顶端、最具影响力的表现形式。

  对于爆款来说,自然是一切都好,只缺烦恼。爆款之后,显然是对行业的推动、类型化的发展都拥有着巨大意义。但相反的,所有的资本都围了上来,类型在不断被复制,主创成为聚光灯下新宠。另外,爆款虽好,但作为爆款的对手、竞品,反而却成为了运气最差的一拨人,堪比「飞来横祸」。

  爆款,方圆三公里无人生还。那些「后爆款档期」的影片,要被爆款严重的吸血,几乎无一幸免,市场份额都会打上或多或少的折扣。市场就是如此的残忍,所有的聚光灯只会照亮一个人,剩下的那些甚至不能分得到一点光芒。某种程度上讲,韩国电影「寄生虫」所讲的阶级问题,同样应验在了电影行业当中。

  当然,爆款无错,而且对于爆款来说,它们的爆发属于必然事件,没有任何一部爆款属于靠着运气、偶然得以上位。但对于爆款的对手来说,真的就是差点运气了,毕竟爆款放在哪,哪就「寸草不生」。尤其是对于「哪吒」、「我不是药神」这种被誉为突然空降的爆款,多数人都是毫无征兆,甚至对手都来不及做任何调整。

  

  从历史数据的分析来看,「后爆款档期」真的出现了市场的分化和畸形,爆款强大的吸血能力,严重侵害到了对手。千万不要天真的以为「你吃肉我跟着喝汤」,事实证明一口汤都不会留下。当年「孔子」竟然螳臂当车,选择在正面迎击「阿凡达」,结果死的极为悲壮,甚至在偷票房的情况下依然未能破亿。

  

  拿当年君临天下的「阿凡达」来说,蹭热度者无数,甚至包括张家界景区,但谁蹭都行,唯独同期上映的对手不行。这便是爆款的逻辑,它一定会是稀释别人,吞并别人。指望双赢的,指望蹭到热度的,一定得有同样过硬的品质,得有不同受众的类型。

  

  放眼当下的时代,拿「战狼2」作为例子,在它上映之后的影片,可谓一片凄惨,同类型的、类型相近的被吸收最为严重,比如「侠盗联盟」、「心理罪」,均远未达到市场预期,市场走势曲线明显变形,目标受众有着较为明显的转移,从而导致了如此凄惨的市场结果。

  

  而「三生三世十里桃花」、「鲛珠传」属魔幻古装,虽然口碑的不利让它们迅速的陨落,但「战狼2」的吸血才是加剧它们崩盘的原因。另一个角度,「战狼2」在次周、三周坚挺的走势,跟这些对手快速崩盘的助力也存在关系,而观众在以肉眼可见的速度改变自己的决策,选择观看「战狼2」。

  反观跟「战狼2」类型较远的动画电影,还是能够幸免于难,比如「十万个冷笑话2」,较首部还有一个增幅,遭受的吸血并不多。「赛尔号6」作为低幼受众电影,几乎没有受到任何影响,实现了破亿的壮举,达到了系列的新高。在「战狼2」成人受众的爆款之下,低幼受众的动画反而成为了机会。

  

  回到今年的「哪吒」,同样存在一个明显的「后爆款档期」,后续的对手遭遇了不同程度的侵袭。考虑到「哪吒」动画电影的类型,因此它对真人电影的打击便没有那么大,这也是「烈火英雄」能够跟其形成双核模式的主要原因。当然依然还是有着一定影响,毕竟「烈火英雄」同样具备成为现象级电影的基因,是「哪吒」彻底将其压制。

  

  可几部动画就没有那么幸运了,几乎面临了灭顶之灾,「赛尔号7」遭遇了极其严重的吸血。前面讲到,「赛尔号6」在「战狼2」面前巍然不动,可面对「哪吒」之后,同类型的对峙之下,「哪吒」几乎包含了「赛尔号7」的整个受众,在首日票房和最终票房上都遭遇重创,较上一部下滑达到了74%之多。

  同样,俄罗斯动画「冰雪女王」系列在内地稳中有升,票房更是步步高升,成为了被观众熟知的IP,第三部票房已经来到了7400多万,但「冰雪女王4」在「哪吒」的腰斩之下,一夜回到解放前,最终票房仅有2000万出头,下滑达到了68%。由此可见,爆款对于同类型的吸血是极其恐怖的。

  除了慢慢吸血,还有即刻腰斩

  对于爆款来说,鉴于国内市场化、类型化才是起步阶段,绝大部分爆款都是从业者无法分辨的,因此都看错了「战狼2」、「流浪地球」、「哪吒」等,前期投资上的错过,便有了后期的追悔莫及。而另一种爆款,即肉眼可见的那种,诸如「复仇者联盟」、「速度与激情」、「变形金刚」等,它们又是怎么蹂躏对手的呢?

  

  它是更为可怕的东西——腰斩!这些庞然大物并非「哪吒」,得靠着从业者、发行、影院靠着后知后觉,逐步提升空间才行。它们会第一时间碾压市场,一时间形成了绝对的垄断,甚至出现了「复仇者联盟4」拿到了83.7%的排片,贡献98.7%的票房的神迹。这也让「后爆款档期」大幅提前,即爆款上映的当天,灾难便已经来临。

  

  近年来,最为经典的腰斩,无疑是2014年暑期档「变形金刚4」的上映,它大幅刷新了内地历史票房纪录,将票房上限提升至20亿量级,也垄断了整个暑期档。同期的对手可谓苦不堪言,遭遇毁灭性打击。尤其是几部好莱坞大片,在面对超级巨头「变形金刚4」之后,瞬间显得自己无比渺小。

  「沉睡魔咒」的首周表现非常稳定,而次周遭遇「变形金刚4」之后,基本意味着下线的提前到来,两者的受众几乎完全重叠,导致后者疯狂的掠夺前者观众,票房从前一天的1700多万直接被砍至400多万,跌幅直接超过四分之三。其他的「哥斯拉」、「明日边缘」更为惨烈,单日直接跌至100万以内。这便是爆款所带来的杀伤力。

  

  情况相近的,包括「速度与激情7」、「速度与激情8」的上映,其毁灭性均为核武器级别,将对手直接轰的一干二净。而今年的「复仇者联盟4」,堪称是爆发力的集大成表现,首日5.3亿+的惊人体量,令对手直接灰飞烟灭,根本没有任何的机会,再好的口碑也无法实现抗跌。

  这一次的对手并非是好莱坞分账,但依然冲击力巨大,「反贪风暴4」一路吊打对手,横扫千军,但面对「复仇者联盟4」的冲击,根本没能有丝毫的抵抗,直接从近千万体量跌至200万出头,跌幅接近80%,导致其直接淡出市场。而另一部印度口碑片「调音师」被直接「劝退」。

  

  对于这种巨无霸垄断市场,从而形成的腰斩,对于竞品来说几乎是一种无解,除了逃离别无他法,而这一现象也是正在发生。今年五一档至少有四部选择避其锋芒,这也造就了「复仇者联盟4」毫无对手的局面。想要去挑战这种爆款,必须得有非常差异的受众才能有理论上的机会。

  不论是细水长流,还是直接腰斩,爆款的存在,总会令对手崩溃。「后爆款档期」是一种残忍的存在,其实就是一个吸血的档期,一个爆款不断蚕食对手的过程。电影是最靠本事吃饭的,守住自己的排片,守住自己的受众,最终要靠品质。不论是爆款还是普通电影,要么吃别人,要么被别人吃,爆款只是一种极致表现罢了。

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  爆款,是最能带动市场的,对于电影市场来说,二八法则更甚,对爆款的依赖非常严重。

  2018年的全年607亿当中,年度TOP10合计砍下243亿,占据了40%的份额,年度的TOP20则是拿到了57.4%的份额。是爆款铸就了成绩,也唯有爆款能够令整个市场兴奋,令影院门庭若市,令观众欢呼雀跃。但对于爆款的背后,势必会有一些炮灰,对于「后爆款档期」的影片,受到冲击也就在所难免。

  

  爆款,方圆三公里无人生还

  一部40亿电影带来的影响力,要远胜于十部4亿电影的集合。爆款其最大的意义,便是它能够击穿电影受众,拥有强大的破圈能力,从而将电影属性升华到社会属性,成为社会话题,不再是影迷所关注的小范围事件。而这也让电影能够力压电视剧等,成为站在影视最顶端、最具影响力的表现形式。

  对于爆款来说,自然是一切都好,只缺烦恼。爆款之后,显然是对行业的推动、类型化的发展都拥有着巨大意义。但相反的,所有的资本都围了上来,类型在不断被复制,主创成为聚光灯下新宠。另外,爆款虽好,但作为爆款的对手、竞品,反而却成为了运气最差的一拨人,堪比「飞来横祸」。

  爆款,方圆三公里无人生还。那些「后爆款档期」的影片,要被爆款严重的吸血,几乎无一幸免,市场份额都会打上或多或少的折扣。市场就是如此的残忍,所有的聚光灯只会照亮一个人,剩下的那些甚至不能分得到一点光芒。某种程度上讲,韩国电影「寄生虫」所讲的阶级问题,同样应验在了电影行业当中。

  当然,爆款无错,而且对于爆款来说,它们的爆发属于必然事件,没有任何一部爆款属于靠着运气、偶然得以上位。但对于爆款的对手来说,真的就是差点运气了,毕竟爆款放在哪,哪就「寸草不生」。尤其是对于「哪吒」、「我不是药神」这种被誉为突然空降的爆款,多数人都是毫无征兆,甚至对手都来不及做任何调整。

  

  从历史数据的分析来看,「后爆款档期」真的出现了市场的分化和畸形,爆款强大的吸血能力,严重侵害到了对手。千万不要天真的以为「你吃肉我跟着喝汤」,事实证明一口汤都不会留下。当年「孔子」竟然螳臂当车,选择在正面迎击「阿凡达」,结果死的极为悲壮,甚至在偷票房的情况下依然未能破亿。

  

  拿当年君临天下的「阿凡达」来说,蹭热度者无数,甚至包括张家界景区,但谁蹭都行,唯独同期上映的对手不行。这便是爆款的逻辑,它一定会是稀释别人,吞并别人。指望双赢的,指望蹭到热度的,一定得有同样过硬的品质,得有不同受众的类型。

  

  放眼当下的时代,拿「战狼2」作为例子,在它上映之后的影片,可谓一片凄惨,同类型的、类型相近的被吸收最为严重,比如「侠盗联盟」、「心理罪」,均远未达到市场预期,市场走势曲线明显变形,目标受众有着较为明显的转移,从而导致了如此凄惨的市场结果。

  

  而「三生三世十里桃花」、「鲛珠传」属魔幻古装,虽然口碑的不利让它们迅速的陨落,但「战狼2」的吸血才是加剧它们崩盘的原因。另一个角度,「战狼2」在次周、三周坚挺的走势,跟这些对手快速崩盘的助力也存在关系,而观众在以肉眼可见的速度改变自己的决策,选择观看「战狼2」。

  反观跟「战狼2」类型较远的动画电影,还是能够幸免于难,比如「十万个冷笑话2」,较首部还有一个增幅,遭受的吸血并不多。「赛尔号6」作为低幼受众电影,几乎没有受到任何影响,实现了破亿的壮举,达到了系列的新高。在「战狼2」成人受众的爆款之下,低幼受众的动画反而成为了机会。

  

  回到今年的「哪吒」,同样存在一个明显的「后爆款档期」,后续的对手遭遇了不同程度的侵袭。考虑到「哪吒」动画电影的类型,因此它对真人电影的打击便没有那么大,这也是「烈火英雄」能够跟其形成双核模式的主要原因。当然依然还是有着一定影响,毕竟「烈火英雄」同样具备成为现象级电影的基因,是「哪吒」彻底将其压制。

  

  可几部动画就没有那么幸运了,几乎面临了灭顶之灾,「赛尔号7」遭遇了极其严重的吸血。前面讲到,「赛尔号6」在「战狼2」面前巍然不动,可面对「哪吒」之后,同类型的对峙之下,「哪吒」几乎包含了「赛尔号7」的整个受众,在首日票房和最终票房上都遭遇重创,较上一部下滑达到了74%之多。

  同样,俄罗斯动画「冰雪女王」系列在内地稳中有升,票房更是步步高升,成为了被观众熟知的IP,第三部票房已经来到了7400多万,但「冰雪女王4」在「哪吒」的腰斩之下,一夜回到解放前,最终票房仅有2000万出头,下滑达到了68%。由此可见,爆款对于同类型的吸血是极其恐怖的。

  除了慢慢吸血,还有即刻腰斩

  对于爆款来说,鉴于国内市场化、类型化才是起步阶段,绝大部分爆款都是从业者无法分辨的,因此都看错了「战狼2」、「流浪地球」、「哪吒」等,前期投资上的错过,便有了后期的追悔莫及。而另一种爆款,即肉眼可见的那种,诸如「复仇者联盟」、「速度与激情」、「变形金刚」等,它们又是怎么蹂躏对手的呢?

  

  它是更为可怕的东西——腰斩!这些庞然大物并非「哪吒」,得靠着从业者、发行、影院靠着后知后觉,逐步提升空间才行。它们会第一时间碾压市场,一时间形成了绝对的垄断,甚至出现了「复仇者联盟4」拿到了83.7%的排片,贡献98.7%的票房的神迹。这也让「后爆款档期」大幅提前,即爆款上映的当天,灾难便已经来临。

  

  近年来,最为经典的腰斩,无疑是2014年暑期档「变形金刚4」的上映,它大幅刷新了内地历史票房纪录,将票房上限提升至20亿量级,也垄断了整个暑期档。同期的对手可谓苦不堪言,遭遇毁灭性打击。尤其是几部好莱坞大片,在面对超级巨头「变形金刚4」之后,瞬间显得自己无比渺小。

  「沉睡魔咒」的首周表现非常稳定,而次周遭遇「变形金刚4」之后,基本意味着下线的提前到来,两者的受众几乎完全重叠,导致后者疯狂的掠夺前者观众,票房从前一天的1700多万直接被砍至400多万,跌幅直接超过四分之三。其他的「哥斯拉」、「明日边缘」更为惨烈,单日直接跌至100万以内。这便是爆款所带来的杀伤力。

  

  情况相近的,包括「速度与激情7」、「速度与激情8」的上映,其毁灭性均为核武器级别,将对手直接轰的一干二净。而今年的「复仇者联盟4」,堪称是爆发力的集大成表现,首日5.3亿+的惊人体量,令对手直接灰飞烟灭,根本没有任何的机会,再好的口碑也无法实现抗跌。

  这一次的对手并非是好莱坞分账,但依然冲击力巨大,「反贪风暴4」一路吊打对手,横扫千军,但面对「复仇者联盟4」的冲击,根本没能有丝毫的抵抗,直接从近千万体量跌至200万出头,跌幅接近80%,导致其直接淡出市场。而另一部印度口碑片「调音师」被直接「劝退」。

  

  对于这种巨无霸垄断市场,从而形成的腰斩,对于竞品来说几乎是一种无解,除了逃离别无他法,而这一现象也是正在发生。今年五一档至少有四部选择避其锋芒,这也造就了「复仇者联盟4」毫无对手的局面。想要去挑战这种爆款,必须得有非常差异的受众才能有理论上的机会。

  不论是细水长流,还是直接腰斩,爆款的存在,总会令对手崩溃。「后爆款档期」是一种残忍的存在,其实就是一个吸血的档期,一个爆款不断蚕食对手的过程。电影是最靠本事吃饭的,守住自己的排片,守住自己的受众,最终要靠品质。不论是爆款还是普通电影,要么吃别人,要么被别人吃,爆款只是一种极致表现罢了。

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